Entenda como o investimento em Publieditorial pode trazer resultados mais expressivos do que a publicidade paga, e conheça os benefícios dessa abordagem.
O mundo do marketing e da publicidade está em constante evolução, e as empresas precisam acompanhar essas mudanças para se manterem competitivas no mercado. Uma das estratégias que tem ganhado destaque é o investimento em Publieditorial, que tem apresentado um retorno de investimento (ROI) maior do que a publicidade paga.
A necessidade de as marcas investirem na criação de conteúdo valioso nunca foi tão evidente, especialmente quando a maioria dos usuários está ignorando completamente os anúncios tradicionais. De acordo com os resultados da primeira pesquisa anual do Goo Online Advertising Survey, da Goo Technologies:
Os Publieditoriais oferecem aos anunciantes a oportunidade de realmente envolver os consumidores com a narrativa de uma forma que não promova produtos e promoções. As marcas também estão atuando como editores e criando centros de conteúdo envolventes para atrair e construir relacionamentos com seu público para aumentar sua probabilidade de fazer uma compra no futuro.
Quando comparado aos anúncios gráficos, os Publieditoriais ou Branded Content é mais eficaz em gerar lembrança, favorabilidade e consideração. O recall é 59% maior para conteúdo de marca. Além disso, o conteúdo de marca pode gerar um interesse duradouro na marca. Os consumidores tiveram 14% mais chances de dizer que pretendem buscar mais informações sobre a marca no futuro após uma única exposição a um ativo de marca.
O estudo descobriu que o Publieditorial é 2 vezes mais memorável do que os anúncios gráficos, e essa tendência cresceu com o tempo. Em 2016, o conteúdo de marca foi classificado como 3 vezes mais eficaz do que os anúncios gráficos, em comparação com apenas 1,2 vezes em 2013.
Neste artigo, vamos nos aprofundar no assunto, descrevendo os benefícios e vantagens do Publieditorial.
O que é Publieditorial?
O Publieditorial é uma forma de marketing de conteúdo que consiste na criação de artigos, vídeos ou outros materiais informativos e relevantes para o público-alvo, com o objetivo de promover uma marca, produto ou serviço. Esses conteúdos são publicados em veículos de comunicação, como blogs, revistas e jornais, e são apresentados de forma semelhante a uma matéria jornalística, mas com a intenção de divulgar a empresa patrocinadora.
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Retorno de investimento maior do que a publicidade paga.
A publicidade paga, como anúncios em redes sociais, banners em sites e comerciais de TV, tem sido uma das principais formas de divulgação de produtos e serviços. No entanto, o investimento em Publieditorial tem se mostrado uma opção mais eficiente e rentável para as empresas.
Uma das razões para isso é a crescente desconfiança do público em relação à publicidade tradicional. Os consumidores estão cada vez mais informados e exigentes, e muitos deles tendem a ignorar ou bloquear anúncios invasivos. Além disso, a publicidade paga geralmente tem um custo mais elevado, especialmente quando se trata de veiculação em mídias tradicionais, como TV e rádio.
Por outro lado, o Publieditorial oferece uma abordagem mais sutil e menos invasiva, pois se integra ao conteúdo editorial do veículo, tornando-se mais atrativo e interessante para o público. Além disso, o investimento em Publieditorial pode ser mais acessível, principalmente para pequenas e médias empresas, que podem se beneficiar da parceria com influenciadores digitais e blogs especializados no seu nicho de mercado.
Em 2007, a Reader’s Digest uma famosa revista familiar americana, fez um teste A/B para descobrir a diferença na percepção dos consumidores sobre um Publieditorial e um anúncio tradicional. Eles criaram dois textos idênticos para o teste, mas um foi apresentado como um editorial e o outro como um anúncio normal. O objetivo do anúncio era vender um produto chamado Adolph’s Salt Substitute, um sal dietético. O teste mostrou o seguinte:
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Benefícios e vantagens do Publieditorial.
1. Credibilidade e confiança.
O Publieditorial é veiculado em veículos de comunicação que já possuem uma audiência consolidada e engajada, o que confere maior credibilidade e confiança à marca patrocinadora. Ao associar-se a um veículo respeitado e confiável, a empresa tem a oportunidade de transmitir esses atributos ao seu produto ou serviço, aumentando a percepção de valor por parte do público.
2. Segmentação de público.
O investimento em Publieditorial permite que as empresas alcancem um público mais segmentado e específico, já que podem escolher veículos de comunicação que atendam ao perfil de seu público-alvo. Isso aumenta a eficiência da estratégia de marketing, pois os conteúdos são direcionados para pessoas com maior probabilidade de se interessar pelo produto ou serviço oferecido.
3. Conteúdo de qualidade e relevância.
O Publieditorial tem como objetivo oferecer informações úteis e relevantes para o público, o que aumenta o engajamento e a identificação com a marca. Essa abordagem permite que a empresa se posicione como uma referência no seu segmento, estabelecendo um relacionamento mais sólido e duradouro com os consumidores.
4. Otimização para mecanismos de busca (SEO).
O conteúdo produzido em um Publieditorial pode ser otimizado para mecanismos de busca, como o Google, aumentando a visibilidade da marca na internet e atraindo mais visitantes para o site da empresa. Isso contribui para a geração de leads e, consequentemente, para o aumento das vendas.
5. Mensuração de resultados.
O retorno de investimento em Publieditorial pode ser mensurado de diversas formas, como por meio do monitoramento do tráfego gerado para o site da empresa, do aumento do engajamento nas redes sociais e da quantidade de leads gerados. Essa mensuração permite que a empresa ajuste sua estratégia de marketing conforme os resultados obtidos, otimizando ainda mais o investimento.
6. Engajamento.
O Publieditorial apresenta além de cliques e visualizações de página, métricas de atenção como taxa de rolagem e tempo de permanência alta que são indicadores de engajamento. Ainda mais úteis são as métricas de engajamento repetido ou “métricas de relacionamento”, que indicam o sucesso do Publieditorial em capturar e reter um público. As métricas incluem ainda o engajamento repetido que incluem taxa de engajamento repetido, conteúdo por usuário repetido e visitas por usuário repetido.
Como o Publieditorial deve ser escrito.
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Quanto custa o Publieditorial?
O site canaldoanuncio.com informa alguns valores para o Publieditorial nas mídias online, como por exemplo:
Portal O Globo: De R$418.434,00 à R$507.676,00
Portal Placar: R$62.500,00
Site Canaltech: R$18.750,00
Site Catraca Livre: De R$6.250,00 à R$50.000,00
Veja mais valores de Publieditorial em: https://app.canaldoanuncio.com/buscar?campaign=advertise-now&action=track&q=publieditorial&media=Online&type=Redes%20Sociais~Revista~Site&pg=1
Inclua o Publieditorial em sua estratégia de marketing digital.
O investimento em Publieditorial tem se mostrado uma estratégia de marketing eficiente e rentável, com retorno de investimento maior do que a publicidade paga. Ao oferecer conteúdo de qualidade e relevante para o público, as empresas conseguem estabelecer um relacionamento mais sólido com os consumidores, aumentando a credibilidade e a confiança na marca. Além disso, o Publieditorial permite uma segmentação de público mais eficiente, otimização para mecanismos de busca e mensuração de resultados, contribuindo para o sucesso das campanhas de marketing.
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